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电商中的GMV是什么意思
时间:2018.12.22   作者:锐讯网络   阅读:132

如果经常阅读一些一些电子商务资讯,会发现很多文章里面都经常提及一个词-gmv。那么这个gmv是什么意思,又有什么意义呢?

gmv只有一些平台类的电子商务网站才喜欢这么称呼,比如淘宝、京东、天猫等。GMV:Gross Merchandise Volume,是成交总额(一定时间段内)的意思。GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。

gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额

以淘宝网为例,GMV指用户点击“立刻购买”并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额(可能未向支付宝付款)。对比支付宝成交金额,即用户网站成交后并通过支付宝付款(款到支付宝第三方托管账户)的金额,GMV指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分,同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分,与电商平台实际经营额仍有差别。

GMV指标不是实际的交易数据,但具有一定的参考价值。比如,实际支付占比的大小,可以切实反映买家的购买行为和退单比例,并可进一步研究出顾客的购买意向以及市场整体交易情况。

我们可以用gmv来研究顾客的购买意向,顾客买了之后发生退单的比率,gmv与实际成交额的比率等等。

对于资本市场而言,电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要,GMV正是衡量电商企业增速的最核心指标。

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